Американский ютубер, 30 000 и местная тотальная некомпетентность

Резонанс от неудачной рекламной кампании Эстонии, лицом которой выбрали американского блогера iShowSpeed начал стихать. В мейнстримных СМИ и социальных сетях было высказано много мнений как по существу, так и, на мой взгляд, не очень. Обращали внимание, в основном, на поведение американца, неэффективное использование 30 000 евро, выискивали во всей этой истории положительные моменты, но никто ни разу прямо не упомянул некомпетентность заказавших такую рекламу и даже не попытался понять причины и вспомнить другие признаки этой некомпетентности.

Тех, кто переживает за подаренные блогеру деньги, могу успокоить тем, что государство их уже вернуло в виде НСО, который платят представители туристического сектора с оставленных уже приехавшими в страну иностранными клиентами денег. Да и 30 000 для рекламы страны как туристического направления – это ничтожно малая сумма, которая, впрочем, при эффективном использовании положительный результат дать может. Но для этого должен сойтись ряд факторов, которых iShowSpeed предложить не может.

Аудитория iShowSpeed действительно большая, но ей не важен фон, а нужны эпатажные поступки. То есть этого блогера не воспринимают как источник информации, а ждут каких-то скандальных поступков, а тот факт, что дело происходит в Эстонии, остаётся где-то не периферии внимания. И в данном конкретном случае получилось так, что за 30 000 отпущенных на рекламную кампанию казенных денег Эстонию зрителю не показали, зато эстонским подросткам подарили встречу с их кумиром. И вот тут на ум приходят интересные мысли.

Похоже, что в фонде EISA такой же кадровый кризис, как, например, в Министерстве образования. Как многим, наверное, известно, у министра Кристины Каллас в советниках вчерашние выпускники школ без жизненного опыта и профильного образования, да ведь и курирующий образование в Таллинне Алексей Ящин тоже ярчайший образец некомпетентности во вверенной ему сфере. Судя по непрекращающемуся в стране кризису, подобным образом дела обстоят абсолютно везде – должности занимают не соответствующие им люди и поэтому всюду царит бардак, который уже стал новой нормой.

Не исключаю, что решение рекламировать Эстонию на нецелевом рынке (у США нет прямого транспортного сообщения с Эстонией, поэтому на массовый туризм рассчитывать не приходится) принял какой-то представитель золотой молодёжи, по блату получивший тёплое местечко в EISA. Или конспирологический вариант – чей-то ребенок очень захотел лично увидеть своего кумира и добрые родители умело эту встречу организовали. А что? В современной Эстонии, где на ключевых государственных постах дети время от времени сменяют родителей, это вполне может быть возможно.

Когда поняли, что что-то пошло не так, решили сыграть на национальных комплексах. Дескать, аудитория у блогера огромная, более сорока миллионов, а значит, о нас узнает большое количество людей. Но запись стрима из Эстонии за неделю посмотрели всего 245 000 раз, а для блогера с аудиторией в 40 миллионов эта цифра указывает на отсутствие интереса к контенту. И вряд ли кто-то из числа посмотревших стрим, будь то в прямом эфире или в записи, уже бежит за билетами в надежде на аудиенцию в доме Стенбока с горячим желанием плясать Каэра-Яан на брусчатке. В общем, туризму польза нулевая, тем более что сегодня контент живет всего ничего и стремительно устаревает за считанные дни.

На самом деле некомпетентность отвечающих за туризм сотрудников EISA проявилась уже давно, когда в 2022 году они удалили русскоязычные версии с вверенных им сайтов. Тогда они аргументировали это тем, что туристов из России нет, а значит и в русской версии сайта необходимости нет. Но за пределами России проживает более 30 миллионов носителей русского языка, из которых более двух миллионов на самых непосредственных целевых рынках – Латвия, Финляндия, Германия и, конечно, сама Эстония. Внутренний туризм, в том числе и русскоязычный, тоже дает деньги, но об этом как-то не принято говорить вслух.

Какой вывод можно сделать из курьёзной рекламной кампании? Похоже, в отвечающей за туризм EISA нет никакого представления о будущем туризма в Эстонии и предпринимаются самые отчаянные и непродуманные попытки заменить пропавшего российского туриста абы кем. Также безуспешно, как привлечение финнов и латышей в Ида-Вирумаа. Но даже с учетом того, что туриста из России не будет ещё очень много лет, а может и несколько десятилетий, выход из положения найти можно.

Мы видим, сколько зрителей из соседних стран привлекают крупные фестивали и концерты. При отсутствии известных на весь мир поражающих воображение достопримечательностей именно сфера развлечений и может дать толчок к росту туризма. Но для этого нужно снизить налог с оборота на концерты и фестивали, чтобы проводить их в Таллинне, Тарту, Нарве или Пярну их стало дешевле, чем в Риге или Юрмале. Один концерт уровня тех же AC/DC даст больше прибыли и известности стране, чем реклама у трэш-стримеров. Но для этого нужно построить альтернативу Певческому полю, необходимость чего хоть и декларируется, но не входит в список приоритетных задач.